Un recul inédit pour Tesla en 2024
Pour la première fois en une décennie, Tesla Inc. a connu une baisse annuelle de ses ventes de véhicules électriques. En 2024, 1,79 million de véhicules ont été vendus, un chiffre en deçà des attentes des analystes et des performances de 2023. Cette contre-performance illustre les défis croissants rencontrés par les fabricants de véhicules électriques dans un marché de plus en plus compétitif.
Impact des défis économiques et industriels
Tesla a dû faire face à plusieurs obstacles en 2024, notamment un ralentissement de la demande mondiale, des incendies dans ses installations de Berlin, et des perturbations logistiques. Les ventes de fin d’année, bien que records pour le quatrième trimestre, n’ont pas suffi à compenser les baisses annuelles. Le manque d’incitations pour les VE, combiné à la politique potentielle de l’administration Trump contre les crédits d’impôt, pourrait encore aggraver la situation.
Perspectives et projections pour 2025
Elon Musk prévoit une croissance de 20 à 30 % pour 2025, portée par un nouveau modèle abordable et des avancées en autonomie. Cependant, les incertitudes réglementaires et les conditions de marché pourraient compromettre ces objectifs ambitieux. Les analystes doutent également de la capacité de Tesla à maintenir sa position face à des concurrents comme BYD, qui a vendu plus de 4 millions de véhicules en 2024.
Performances sur les marchés mondiaux
Les marchés américain et chinois, principaux pôles de Tesla, ont montré des signes de stagnation. En Chine, les livraisons ont diminué de 3 %, tandis qu’aux États-Unis, les ventes ont été soutenues par des promotions de fin d’année. Les modèles 3 et Y restent les piliers des ventes, représentant plus de 470 000 livraisons au dernier trimestre.
Défis externes et opportunités
Outre les défis de production et de vente, Tesla est confrontée à des problèmes liés à la sécurité. L’explosion d’un Cybertruck à Las Vegas a fait les gros titres et suscité des enquêtes fédérales. Malgré cela, l’entreprise a enregistré un record annuel pour ses activités énergétiques, déployant 31,4 gigawattheures.
Tesla face à la concurrence
La pression exercée par les concurrents, notamment BYD, et la révision des politiques fiscales des véhicules électriques par l’administration Trump, pourraient façonner l’avenir de Tesla. L’entreprise mise sur son innovation technologique et son expansion internationale pour relever ces défis.
